É o fenômeno observado quando eventos que vão acontecer no futuro são vistos como sendo mais benéficos do que são na realidade. Já quando o mesmo evento acontece no presente, ele é visto em termos mais concretos. Este tipo de fenômeno é especialmente ressaltado em  eventos que oferecem altos níveis de benefícios abstratos, mas envolvem uma grande quantidade de detalhes concretos (ou seja, exigem maior esforço para compreendê-los). Observa-se que a atratividade do evento tende a se reduzir na medida em que ele vai se aproximando do presente.

Exemplos:

Flavia ficou animada com a possibilidade de aprender uma nova língua e se inscreveu em um curso gratuito de Mandarim que começaria em dois meses. Depois que dois meses se passaram, e o evento foi chegando mais perto, ela começou a pesar melhor os custos de transporte, os materiais necessários, o tempo que seria despendido e decidiu não mais fazer o curso.

Referências :

TROPE, Y. LIBERMAN, N. Temporal construal. Psychological Review, v. 110 (3), p. 403-421, 2003.

Behavioural economics in Action – Online Course EDX  (2013)

 

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