As normas sociais são as regras habituais de comportamento que regulam as nossas interações com os outros. Uma vez que uma forma particular de fazer as coisas se estabelece como regra geral, ela tende a continuar em vigor, porque seu seguimento permite prever como os outros irão se comportar e coordenar melhor o convívio entre diferentes pessoas. As normas sociais envolvem nossa natureza social e nosso dia a dia em comunidade. Saber que os outros a cumprem fornece um ponto de referência em relação ao qual as pessoas podem comparar diferentes opções quando eles não tem certeza sobre o que fazer.
Exemplos:
As normas sociais incluem os pedidos amigáveis que as pessoas fazem umas as outras, como trocar um pneu ou mover o sofá, abrir a porta para uma pessoa ou levar um vinho para um jantar ao invés de dar dinheiro para o anfitrião comprar o vinho de sua escolha.
Referência:
ARIELY, D. Predictably Irrational. EUA: HarperCollins, 2008. 304 p.
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Capítulo “Preferências sociais, Jogos econômicos e o Método experimental”
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